網路行銷的一堂課

　買氣旺！　　新光三越南西店周年慶吸引眾多人潮，且檔期剛好碰上大陸的十一長假，也吸引不少陸客前來血拼。（劉宗龍攝）中國時報【陳宥臻╱台北報導】

周年慶旺季熱滾滾，新光三越、遠東、SOGO前三大龍頭百貨合計今年周年慶業績目標共400多億元，是史上新高。在買5000送500元的「基本配備」下，回饋率10％，等於送消費者逾40億元回饋總額，創三大公司消費回饋新高，對內需有進一步刺激效果。

天母SOGO 24％回饋

由百貨和品牌商負擔消費者購物回饋，國際上只有台灣和大陸百貨有在做。天母SOGO百貨，最高回饋比例達24％，比去年22％還多，也是百貨史上最高。

新光三越首7日針對大家電買1萬送1000，比去年買1萬送500多一倍；遠東百貨這周即將開跑周年慶，也拉更多銀行來做刷卡5000送200元，整體回饋率最高有14％。各家百貨都在拚「史上最高回饋率」。

百貨業者表示，百貨周年慶除了商品本身有折扣之外，推出全館買5000送500元已成「基本」回饋，等於銀行主動倒貼消費者。

新光三越指出，今年針對大家電祭出史上新高回饋，從去年「買萬送500」調高1倍，成為「買萬送千」。

南西店主管表示，大家電的首周的回饋增高，甚至吸引民眾一次來買大電視、冰箱、洗衣機、按摩椅等都購足，也有出現在家電區掃貨百萬的大單客戶。

這次周年慶買氣較往年不同的是，大家電特別突出，新光三越南西店主管表示，智慧型電視的潮流下，高畫質的大螢幕液晶電視在這兩年適逢換機潮，4K和超4K的螢幕銷售特別快，估計南西店18天的檔期內可銷售1000台左右的大電視。

買萬送千 拚家電換機

天母SOGO也表示，周年慶單日就能賣出5萬元以上的液晶電視70台，其中SONY65吋4K日本原裝液晶電視，一台價值21萬9900元，全館促銷加上樓面促銷，最高現賺近19％回饋。

同時，可直接買「一手」（6支）的保溫杯，新光三越南西店去年周年慶賣了2萬個，全台新光三越賣了48萬個，今年南西店預估可以破3萬個，全台包括悶燒罐可賣50萬個。

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