2015-10-03 15:39:17 聯合晚報 記者葉卉軒／台北報導
根據統計，每二位網購族就有一位使用手機購物，行動購物浪潮可說是來勢洶洶。 屈臣氏／提供
二月出現黃金交叉 近半年業績成長逾9成 5、60歲多買高價商品
「滑」近來的消費新商機發威，台灣行動支付市場今年不但進入發展期，使用手機購物更已超越PC（個人電腦）購物；YAHOO副總裁王志仁與創業家兄弟創辦人郭書齊都說，兩種購物方式的消長，今年二月使用行動裝置購物人數超過PC，出現黃金交叉，且近半年成長超過90%，手機購物時代已經來臨。
王志仁說，現在消費行為是利用零碎時間行動購物，且周末假日網購族更愛使用行動購物，這是因為現代人重視假日休閒，不碰電腦成為放鬆的指標之一，「想要消費買東西，隨身攜帶的手機就拿起來滑了。」
聯合晚報提供
創業家兄弟旗下五大購物網站的手機購物比例也在上個月達到六成；郭書齊說，手機購物的發展，比他預期快很多。
郭書齊說，拜智慧型手機所賜，手機購物50至60歲的中老年人口不少，且多以高單價商品為消費主力，「相較電腦給予他們的恐懼感和距離感，手機容易、親近多了。」
過去大家總認為手機螢幕小、字體小，在上面操作買東西方便嗎？
「這部分已不是太大的問題。」郭書齊說，因應年齡層甚廣的消費族群，旗下購物網站的手機服務，原本就會依據消費者手機螢幕的大小自動調整字體比例，消費者自己也很容易透過硬體的設定，改變字體大小和顏色。
聯合晚報提供
郭書齊說，手機購物也是成就不少垂直型網站崛起的幕後功臣，過去大家對網購的認知，是有幾十萬甚至上百萬的商品數，但手機購物族群多半於移動時進行消費行為，且使用時間短，屬衝動型購物，所以「精選商品」與「有效排序」，是迅速搶佔手機購物族群荷包的成功關鍵因素。
王志仁表示，根據YAHOO調查發現，手機直接掃Barcode或QRcode，就能比價或購買，讓37.1%的手機購物族更想使用購物APP；38.4%的手機購物族期待透過手機商品定位功能，幫助其在實體店面找到想要的商品直接購買；甚至有51.6%的手機購物族會收集商店實體與網路的優惠折價券比較，更可加速交易。
屈臣氏、LINE 積極布局行動購物
人手一支手機的滑時代下，手機購物商機近來成為兵家必爭之地的新戰場；產業情報研究所（MIC）最新資料就顯示，除了近四成網友每月透過手機購物金額介於500~1500元間，4000元以上的高消費金額比例也超過一成，顯見手機購物族群不只有行動力，更有消費力。
在這個趨勢下，從藥妝通路到行動生活平台，各業者在2015年下半年大動作積極布局，誰都無法忽略勢不可擋的「手滑商機」。
屈臣氏台灣區董事總經理安濤（Toby Anderson）指出，手機購物族群的上線時間，彌補民眾晚間6時至8時的下班通勤時間，以及半夜12時之後的電腦網購空檔，手滑商機大大提升網路商店整體效益。
屈臣氏搶先各大藥妝通路，推出閃購與團購功能外，安濤透露，下半年已備妥千萬銀彈，持續擴增APP購物，並以獨家商品，拉開和自家實體通路及競爭者的定位。行動生活平台LINE近日則是攜手商家接軌行動支付，推出全新的LINE Pay，社群募資平台flyingV就因提升交易的便利性，在LINE Pay上線第二周交易筆數便周成長155%。
原文出處http://money.udn.com/money/story/
留言列表